Cash Flow Portal
ИЮЛЬ 2022 - ИЮЛЬ 2024
Вызов
Сложные данные vs. Вовлечение аудитории
Финансовые порталы Cashflow Portal и InvestBase сталкивались с классической проблемой нишевой медиа: сложный контент (инвестиции, недвижимость) отпугивал массового читателя и, как следствие, терялись лиды. Текстовые статьи, перегруженные цифрами и терминами, имели высокий показатель отказов и низкую конверсию.
Задача
трансформировать экспертный контент в понятный и вовлекающий визуальный формат, чтобы удержать аудиторию и повысить её лояльность
Решение
Визуальная стратегия, основанная на данных
Я внедрила системный подход, где каждый элемент дизайна принимался не интуитивно, а на основе анализа данных и ясных бизнес-правил.
Решение 1: Data-Driven Research
- Аудит и анализ: Использовала AI-инструменты и Google Analytics для анализа поведения пользователей, выявления трендов и формирования семантического ядра для визуального контента.
Внешний вид блога
Решение 2: Система визуализации
- Инфографика и иллюстрации: Разработала библиотеку шаблонов для преобразования сложных финансовых данных в простые и запоминающиеся графики, диаграммы и иллюстрированные метафоры.
- SEO-оптимизация: Прописывала alt-тексты и подписи, которые повышали видимость контента в поисковых системах.
Решение 3: Оптимизация процессов
- Шаблоны и стандарты: Создала в Figma библиотеку компонентов для иллюстраций, что позволило быстро собирать новые материалы.
- Координация: Настроила процесс согласования с редакторами и маркетологами через Google Workspace.
Результат
Визуал, который конвертирует и добавляет ценности
- Моя работа по визуальной оптимизации контента стала частью общей стратегии, которая привела к тому, что оба портала были приобретены за $50 млн.
- Внедрённые решения позволили достичь значительного роста ключевых метрик, что отмечалось руководством проекта.
- 30% ускорение выпуска новых материалов за счёт шаблонов и стандартизации.
Вывод
Дизайн — это инвестиция, а не расход
Этот опыт доказал, что стратегический дизайн-подход, основанный на данных, — это не «украшательство», а мощный бизнес-инструмент. Правильная визуализация может стать конкурентным преимуществом, значительно повышая вовлечённость, лояльность и, как следствие, стоимость digital-актива.